2019全球家居企業影響力百強榜單(領袖/新銳)!

來源:億歐     發布人: 木小欣     時間: 2019-11-11 10:13:25

2019年11月1日,由億歐家居與打扮家聯合主辦的“渠道變革·服務升級”GIIS 2019家居整裝供應鏈行業峰會在廣州陽光酒店舉行。會上,億歐家居重磅發布了《2019中國家居家裝聚焦用戶價值企業70強》、《2019中國泛家居家裝行業最具創新力企業30強》,并對《2019全球家居企業影響力百強榜單》進行更新。

一直以來,我們都堅持認為,家居行業“傳統”的刻板印象只有依靠“科技”和“創新”來顛覆。2019年上半年,億歐家居發布了《2019全球家居行業影響力品牌100榜單》,正是出于對科技和創新的敬畏,在之前的榜單中,我們通過對新品牌、新零售、新科技和新趨勢等家居行業的“新鮮血液”實行加權的方式,讓一些處于創立初期的較為優秀的獨角獸或準獨角獸企業進入到榜單之中,得以和傳統家居行業巨頭比肩。

然而,在過去的半年中,家居家裝行業的新趨勢繼續不斷涌現,帶動一批初創企業如雨后春筍般興起,吸引知名投資機構的大額融資,以極快的速度發展,并在行業內逐漸具備聲量。經過長時間的斟酌,我們決定,為了更大程度地體現初創公司為家居家裝這個“傳統”行業帶來的改變,也為了盡最大可能減少加權的因素、對所有上榜企業一視同仁,有必要為那些優秀的、代表未來的初創公司單獨開辟板塊。

此次更新的影響力品牌100榜單中包含了“領袖”與“新銳”兩個板塊,兩個板塊各自包含50家上榜企業。

2019年全球家居企業影響力百強榜單(領袖)

“領袖”板塊面向創立時間在10年以上、規模較大、具備國際影響力的企業。

對于“規模較大”這一指標,我們的界定是:原則上年營收超過5億美元,但根據各個賽道具體情況的差異以及企業性質的不同而存在一定彈性空間;對于“具備國際影響力”這一指標,我們的界定是:產品或服務銷往多個國家,并在2個以上國家擁有較強的消費者認知度;針對家居制造業內較為普遍的跨國代工模式,對于有跨國代工業務、但自主品牌在海外的認知度不高,或自主品牌在海外的銷售額占企業的總營收低于10%的企業,一般情況下不予入選;為了更好地比較規模不同、出海情況存在較大差異的企業的影響力,在“領袖”板塊,我們引入了“品牌影響力指數計算公式”。在滿足以上指標的企業中,我們將根據“品牌影響力指數計算公式”所計算出的品牌影響力,擇優選取入圍企業。在這一公式中,年營收高、擁有多個海外市場的國家將會具有更大的優勢。品牌影響力指數計算公式:影響力指數=年營收(億美元)*開展銷售業務的國家及地區的數量*未來發展指數(未來發展指數:該指數將在1分至3分之間,品牌認知度高、消費者依賴度高、擁有技術壁壘、代表行業發展趨勢的企業會得到更高的未來發展指數。)

《2019年全球家居企業影響力百強榜單(領袖)》具體內容如下:

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2019年全球家居企業影響力百強榜單(新銳)

“新銳”板塊面向代表行業未來發展方向的優秀初創公司。

具體而言,“新銳”板塊在要求入選企業具備國際影響力的同時,也對企業成立年限、估值和近期發展情況等方面作出要求:

企業成立至今不超過10年,且2018年至2019年發展情況較好;由于大部分初創企業營收情況并不公開,“新銳”板塊原則上要求入選企業估值超過5億美元;若企業在多個國家開展銷售業務,將獲得相應的加分;同樣,我們將對那些擁有設計優勢、技術優勢、模式優勢、品牌調性優勢的家居家裝初創企業投以更多的青睞。根據以上指標,我們篩選出了百余家較為不錯的初創企業,并對這百余家企業的所處賽道、融資狀況、估值高低、出海狀況、企業背景、外部合作關系、未來發展潛力等多個維度進行綜合評分,最終評選出50家上榜企業。

《2019年全球家居企業影響力百強榜單(新銳)》具體內容如下:

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針對以上100家優秀企業進行研究,我們總結出了一些觀點:

一、 創新是初創公司崛起之路上最關鍵的基礎。在這50家快速發展的優秀初創公司中,聚焦新品類、新渠道,基于新技術、新消費方式的企業占絕大多數,而在較為傳統的賽道中,巨頭已經浮現、行業格局基本定型,如果初創公司缺乏發掘新消費需求的能力,也缺乏在傳統賽道中發力新渠道新技術、“玩”出花樣的能力,發展空間就會更為狹窄。

二、“渠道變革”的力量正在持續刷新行業,潛移默化地改變消費者的購買行為。在海外,電商(如家居電商、單品類垂直電商以及以亞馬遜為代表的全品類電商)已經對傳統渠道形成了一定的沖擊,在家居行業內推動著線上與線下進行深度的融合;生活雜貨店(如名創優品等)一定程度上已經改變了消費者購買日用品的固有習慣,以往的消費者習慣于“有需要時專程前往超市進行采購”,而對現在的一部分消費者而言,“順便走進路邊的生活雜貨店進行挑選”變成了一種與逛街類似的、帶有一定娛樂性質的活動,已經不完全是單純出于滿足日常生活的需要;此外,家具租賃、家紡租賃的潮流在歐美地區方興未艾,歐美消費者已經有條件隨意使用家居用品而不必真的擁有它們。

三、除智能家居、家居電商、互聯網家裝、室內設計軟件等被提及較多的“老風口”之外,生活方式品牌的熱度也正悄然上升。無論是位列領袖榜單的、家喻戶曉的Zara Home、Anthropologie,還是位列新銳榜單的美國品牌Aerin以及日本品牌“niko and…”,皆是打出了生活方式的招牌,旗下產品線橫跨多個行業,因此這些品牌能夠以較高的標準滿足消費者的大部分生活需求。Zara Home、Anthropologie和“niko and…”同時售賣服裝和家居用品,2019年,Zara宣布將Zara Home并入Zara,更突顯對生活方式賽道的認可和期待;而雅詩蘭黛的孫女艾琳·蘭黛創辦的同名品牌Aerin,除了家居用品、瓷器外,旗下的香水也非常知名。現代消費者對于更高品質、更獨特、更具有格調的生活的追求,正是生活方式品牌崛起背后的推動力。


標簽:  全球家居  影響力  百強榜單  

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